在刚刚落幕的第六届长三角国际文化产业博览会上，普陀区的企业与项目屡获殊荣，成为全场焦点。
会上发布的100个“第三批长三角人文经济典型案例” 中，包含普陀区两大成果：在普陀区开幕并举办多项重点活动的首届上海之夏国际动漫月，其相关项目《首届上海之夏国际动漫月树立动漫文化标杆》入选；区内重点文创企业上海开心麻花的《〈疯狂理发店〉创塑文旅消费实践》也同步入选。
第六届长三角国际文化产业博览会
同时，普陀区重点数字文化企业蔚蓝云创更是摘得“金灯塔奖”中的“数字文创奖”，并和诸多参展企业获第六届长三角文博会授予的“合作组织奖”。
这些荣誉标志着普陀企业在推动数字文创、培育新型业态方面的实践获得了行业高度认可，也展现了普陀区在文旅产业创新发展上的丰硕成果。
沉浸式戏剧走进商场开心麻花打造文化消费新场景
开心麻花打造的沉浸式互动剧目《疯狂理发店》，是文旅消费创新的一个成功案例。上海开心麻花政府事务总监邹洁介绍，该剧面向Z世代年轻群体，引进百老汇经典剧目进行本土化改编，以理发店为背景，围绕悬疑探案展开，邀请观众作为“目击证人”参与破案，打破了传统观演模式。
《疯狂理发店》剧照
据介绍，《疯狂理发店》由上海开心麻花董事长汪海刚先生作为总制作人开发，是全上海首个落地综合商场内的沉浸式互动喜剧项目。邹洁说：“这也是我们探索戏剧新消费场景的一条路径——将戏剧带入寻常生活，在商场里变得像吃饭、逛街、看电影一样平常。”
《疯狂理发店》剧照
该剧自2021年9月首演后，在上海实现长期驻演，并成功复制到北京、成都、深圳、武汉等近十个城市。全国累计演出场次超6000场，在上海演出超2000场，成为演艺新空间与商业综合体融合的典范。
本次长三角文博会上开心麻花展示
“公司选择落地这里，就是看中了普陀对文化的重视和赋能。”邹洁回顾了企业与普陀区自2020年以来的深度合作：“无论是申请市级文创项目，还是在项目创新上给予指导推荐，区文旅局都给了我们很大支持。”她表示，未来还将依托普陀的文艺演出类建设，如海心剧院等，探讨开心麻花大剧场的可能性。“这里给了我们极大的安全感和自信心。”邹洁说。
动漫月引流赋能普陀擦亮城市文化新名片
作为另一大入选典型案例，首届上海之夏国际动漫月于今年7月至8月成功举办，以“漫动City，High翻一夏”为主题，历时38天，通过机制创新与跨界联动，整合了CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三大知名动漫展会。
动漫月的核心活动之一——第20届CCG EXPO首次移师普陀区的半马苏河国际会议中心，展期3天吸引超1万人次购票入场，汇聚了来自全球多国的480家展商。活动直接带动展会场内餐饮、零售消费628万元，参会人群还带动周边餐饮零售768.3万元，住宿交通及其他服务消费约918万元，成为彰显上海城市软实力、辐射全球的次元文化盛事。
第20届CCG EXPO现场
上海之夏国际动漫月承办方，上海炫动汇展副总经理曹隽解释了CCG EXPO选择普陀的原因：“我们更看重项目在市民文化生活中的延伸，比起以往的大型展馆，我们现在更希望与具有个性、富有文化底蕴的空间合作。”他特别指出：“普陀坐拥苏州河这一海派文化的重要脉络，所以我们围绕‘半马苏河’展开策划，让文化根脉为活动赋能。”
“茈绫”IP主题苏州河游船
由此在活动期间，创新的“茈绫”IP主题游船在苏州河起航，将动漫IP与城市水岸景观巧妙结合。CCG EXPO策划小组介绍：“今年我们进一步利用展馆的地理优势，通过IP引流，以苏州河上的航船为纽带，将观众引导到沿岸各个景点，串联起文旅商体展。”此外，组委会还推出了苏州河历史桥梁的拟人化形象“桥卿”，并在半马苏河公园举办国画大师戴敦邦“水浒英雄”特展、国风主题“苏河灯会”等一系列活动。
数字科技赋能蔚蓝云创构建产业创新生态
在本次长三角文博会的普陀展区，上海国际数字广告园携手蔚蓝云创、中钻网等公司亮相。蔚蓝云创作为数字科技企业代表，展示了在数字生态构建与文化创新应用方面的综合实力。其带来的VR创想空间沉浸式体验，以及旗下文创咖啡品牌“JingleJungle叮当丛林”的自然主义快闪空间，结合普陀元素创新设计的“万花筒”咖啡杯，都成为展区的人气焦点。
本次长三角文博会上“JingleJungle叮当丛林”一日店长活动
蔚蓝云创在本届文博会中荣获“金灯塔奖”中的“数字文创奖”，含金量颇高。据介绍，该奖项旨在贯彻党和国家关于长三角文化产业高质量一体化发展的方针，树立文化产业市场化、专业化、品牌化发展的标杆。“数字文创奖”专门授予在推动数字文创、培育新型企业、业态与项目方面成效显著的企业。
蔚蓝云创获得的“金灯塔奖”中的“数字文创奖”，以及“合作组织奖”
蔚蓝云创自成立以来，已从行业新秀成长为推动产业数字化转型的重要力量。蔚蓝云创市场部策划组长宗绘珍表示：“我们落户普陀五年，这里开放包容的政策环境，给足了企业创新探索与实践的空间。”
本次长三角文博会上蔚蓝云创带来的VR体验
企业围绕“助力产业科技化，赋能营销数字化”的方向，已在多个领域实现突破。在数字营销方面，凭借精准投放与创新策略，蔚蓝云创已与超3000家客户建立深度合作；在科技创新方面，持续推进VR技术研发，落地了上海自然博物馆、上海天文馆、上海中心等多个VR项目。此外，企业还成立政旅部门聚焦文旅融合，设立直播创新部重塑房产业务，并打造“JingleJungle叮当丛林”咖啡文创空间，推动“咖啡文创+数字科技”深度融合，在世博文化公园塑造“人与自然共生”的城市旗舰店。
“JingleJungle叮当丛林”咖啡文创空间
透过长三角文博会这扇窗口，普陀区以开心麻花、蔚蓝云创等企业和上海之夏国际动漫月等项目为代表，展现了区域文创产业的蓬勃生机与创新实践。
在政企协同推动下，苏州河畔正汇聚更多年轻化、数字化、体验式的文旅内容，它们在此生根发芽，为区域发展注入持久动力。这段苏河水岸与文化创意共同书写的故事，还在持续更新……
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